Cyfrowa era, która rozpoczęła się w latach 90, nadal wywiera wpływ na trendy w kreowaniu wizerunku marki. Kampanie emailowe, banery, wyskakujące reklamy w dalszym ciągu określają relacje z odbiorcą. Jednak zmiana, która nastąpiła w jego nastawieniu, wymaga większej świadomości, kim są i czego chcą klienci. Zmęczeni wszechobecnym spamem stali się bardziej wymagający. W tej sytuacji prawdziwość i prostota stanowią realną wartość.

Słowa Leonarda da Vinci „Prostota jest najwyższą formą wyrafinowania” wydają się całkiem dobrze oddawać trendy w kreowaniu wizerunku marki w nadchodzących latach. Odbiorcy doceniają pozbawioną pretensjonalności estetykę i subtelny przekaz. Uproszczone podejście pozwala na komunikowanie się z klientami na bardziej emocjonalnym i funkcjonalnym poziomie.

Klienci poszukują autentycznych marek. To oznacza rezygnację z zafałszowanego obrazu marki idealnej. Perfekcyjne i lśniące produkty nas znudziły. Wolimy te nieprzetworzone i organiczne. Właśnie dlatego autentyczność oznacza odwagę

, aby pokazać swoją markę razem z jej rzeczywistymi niedoskonałościami.

Wartości, które reprezentuje marka to kolejny element wpływający na autentyczność. Świadomość społeczna, polityczna czy ta dotycząca ochrony środowiska budują reputację. Przez ‘świadomość’ rozumiemy aktywne zaangażowanie w kwestie wspierane przez markę. Udawana odpowiedzialność biznesu to przepis na porażkę.

Możesz udowodnić, że ci zależy także poprzez osobisty kontakt z klientem. Personalizacja jest wykonalna pod warunkiem, że rozumiesz swoją grupę docelową. Jeśli faktycznie tak jest, to spersonalizowane doświadczenie przekształci się w lojalność wobec marki.

Sztuczna inteligencja wynosi personalizację na wyższy poziom. Narzędzia oparte o uczenie maszynowe już teraz umożliwiają dotarcie z konkretnymi produktami do właściwej grupy docelowej. Rozszerzona rzeczywistość oferuje wciągające, osobiste przeżycie, które łączy użytkownika z jego światem. Zarówno AI, jak i AR otwierają markom drzwi do budowania tożsamości także poprzez najnowsze technologie, które bez wątpienia staną się z czasem częścią naszej codzienności.

Wszystkie powyższe elementy składają się na jeden ogólny trend, czyli koncentrację na przesłaniu marki i emocjach jakie wywołuje. Wartościowe przeżycie sprawia, że marka wyróżnia się na tle konkurencji, a jej przekaz jest osobisty i angażujący.

Więcej o trendach znajdziecie tutaj: DesignRush

Sprawdź partnerów Design Rush 2022:
Top Digital Marketing Companies
Top Advertising Agencies