wizerunek

Pięć kroków do sprawnego i owocnego zarządzania wizerunkiem marki

brand

.

Obecnie, aby mówić o dobrze prosperującej marce, trzeba umieć dobrze nią zarządzać. W jaki sposób to osiągnąć?

Nie patrząc przez pryzmat standardowych zakresów obowiązków brand managerów, ale na efekt dobrze zarządzanej marki, można wyłonić istotne elementy prowadzące do spójnego, czytelnego i przekonującego wizerunku marki. Marki, która ma się dobrze dłużej niż sezon.

.

1. Marka jak człowiek – to osobowość, charakter marki – czy jesteśmy w stanie powiedzieć, jakie cechy ma, czy będzie mieć Twoja marka? Czy jest wesoła, zadziorna, nonszalancka, czy też poważna, profesjonalna, opiekuńcza, serdeczna? Porównanie cech marki do cech osobowości, natury człowieka jest dobrym sposobem na ustalenie, na ile tożsamość naszej marki jest wyrazista. Czy jest interesująca?

Czytaj więcej

Jaka to marka? Twoja własna! – Kilka słów wstępu

 

„On ma już wyrobioną markę” – zdarzyło Ci się słyszeć takie stwierdzenie? Ja słyszałam je wielokrotnie. Bynajmniej nie dotyczyło ono nowego samochodu. Za każdym razem wypowiadane było w odniesieniu do człowieka. Jak wyrobić sobie markę? Z pomocą przychodzi personal branding.

Jakie skojarzenia przychodzą Ci do głowy, gdy myślisz „marka”? Coca-Cola? Mercedes? McDonalds? Prawidłowo. To marki produktów. A teraz pomyśl „Mercedes”. Co widzisz? Ja widzę czarną, ekskluzywną limuzynę prezesa. Drogą, ale niezbyt trendy. A Apple? Nie wiem, jak ty, ale ja widzę cienkie, białe gadżety elektroniczne o zaokrąglonych rogach. Każdy pragnie je mieć, chociaż nie wszyscy są w stanie sprecyzować, dlaczego.

Czytaj więcej