Branding

Pięć kroków do sprawnego i owocnego zarządzania wizerunkiem marki

brand

.

Obecnie, aby mówić o dobrze prosperującej marce, trzeba umieć dobrze nią zarządzać. W jaki sposób to osiągnąć?

Nie patrząc przez pryzmat standardowych zakresów obowiązków brand managerów, ale na efekt dobrze zarządzanej marki, można wyłonić istotne elementy prowadzące do spójnego, czytelnego i przekonującego wizerunku marki. Marki, która ma się dobrze dłużej niż sezon.

.

1. Marka jak człowiek – to osobowość, charakter marki – czy jesteśmy w stanie powiedzieć, jakie cechy ma, czy będzie mieć Twoja marka? Czy jest wesoła, zadziorna, nonszalancka, czy też poważna, profesjonalna, opiekuńcza, serdeczna? Porównanie cech marki do cech osobowości, natury człowieka jest dobrym sposobem na ustalenie, na ile tożsamość naszej marki jest wyrazista. Czy jest interesująca?

Czytaj więcej

Atrakcyjny pracodawca i atrakcyjny pracownik. Rzecz nie o flircie w mikroprzedsiębiorstwie

1.Atrakcyjny pracodawca i atrakcyjny pracownik

.

Każdy mikroprzedsiębiorca rozwijający własną firmę zdaje sobie sprawę, że przyjdzie moment, kiedy będzie musiał zatrudnić pracownika. Pracownika odpowiedzialnego, kompetentnego i zaangażowanego. Jak zaprosić do współpracy obiecującego kandydata?

Co mu zaproponować? Wysokość wynagrodzenia czy nowe, zaawansowane narzędzia pracy rzadko będą kartą przetargową mikroprzedsiębiorcy. Co zatem pozostaje?

Praca w korporacjach staje się coraz mniej atrakcyjna. Powód? Pokolenie Y nie chce być numerem statystycznym bez realnego wpływu na otoczenie oraz to, czym się zajmuje. Wolność i niezależność jest w cenie. Jak grzyby po deszczu powstają start-upy, zakładane przez przedstawicieli coraz młodszych roczników. Wielu z nich rozpoczyna działalność już na studiach. To pokolenie nie odziedziczyło po rodzicach lęku o byt. Śmielej poczyna sobie na rynku, samodzielnie się motywując i konsekwentnie realizując własne marzenia.

.
Niedoświadczony pracownik

Czy jako pracodawca jesteśmy skłonni dać takiemu młodemu człowiekowi swobodę? Czy jesteśmy gotowi pod czujnym okiem, jednak nie na ręcznym sterowaniu wspierać początkującego, często niedoświadczonego pracownika? Czy pozwolimy stażyście popełniać błędy, będziemy umieli mu je wskazać i doradzić, jak je skorygować?

Czytaj więcej

Jak tworzyć markę osobistą – 10 przydatnych wskazówek


O personal brandingu powstały książki. Dostępne są liczne szkolenia. U nas, jak zapowiadałam w poprzednim wpisie, znajdziesz dziesięć podstawowych zasad. To zestaw podręczny, z którym, mam nadzieję, nabierzesz wiatru w żagle i postawisz pierwsze kroki na drodze ku mocnej marce osobistej.

  1. Bądź autentyczny. Bądź sobą. Nie udawaj kogoś, kim nie jesteś. Ten punkt jest niezwykle ważny i nie bez powodu od niego zaczyna się ta lista. Jeśli na wejściu poczynisz złe założenia, wizerunek, który stworzysz, będzie niespójny z tym, jaki jesteś naprawdę. Nie jesteś urodzonym mówcą? Nie pchaj się na scenę tylko dlatego, że trzeba się pokazać i „coś” powiedzieć. Twój brak umiejętności zostanie zauważony, nawet jeśli będziesz go ukrywać pod wystudiowanymi gestami i przyklejonym uśmiechem.

Czytaj więcej

Jaka to marka? Twoja własna! – Kilka słów wstępu

 

„On ma już wyrobioną markę” – zdarzyło Ci się słyszeć takie stwierdzenie? Ja słyszałam je wielokrotnie. Bynajmniej nie dotyczyło ono nowego samochodu. Za każdym razem wypowiadane było w odniesieniu do człowieka. Jak wyrobić sobie markę? Z pomocą przychodzi personal branding.

Jakie skojarzenia przychodzą Ci do głowy, gdy myślisz „marka”? Coca-Cola? Mercedes? McDonalds? Prawidłowo. To marki produktów. A teraz pomyśl „Mercedes”. Co widzisz? Ja widzę czarną, ekskluzywną limuzynę prezesa. Drogą, ale niezbyt trendy. A Apple? Nie wiem, jak ty, ale ja widzę cienkie, białe gadżety elektroniczne o zaokrąglonych rogach. Każdy pragnie je mieć, chociaż nie wszyscy są w stanie sprecyzować, dlaczego.

Czytaj więcej